我们的大脑在接触新事物的时候，为了降低认知成本，会把新事物同已有的事物进行比较，例如：
披萨不就是把馅抹在外面的馅饼嘛~
意大利面不就是盖浇面嘛~
脱口秀不就是单口相声嘛……
有的时候我们也会刻意在传递信息中使用这种技巧，以使大众迅速接受，例如：
发动机里明明没有马，标的却是多少多少马力~
为了突出一个奖项很厉害，我们就说这个奖项是某某界的诺贝尔~
说某个人有钱，就说他的钱相当于某某穷国几年的GDP……
但是对于胶囊胃镜这样一种颠覆式的产品来说，大部分人是没有类似经验可以对比的。于是只能够理解为：
“不需要插管的电子胃镜”
不过，这样对比却导致两个结果：
1.没做过电子胃镜的人，还是不理解
2.做过电子胃镜的人就会一直问：那这个难不难受呀，会不会很难吞进去，胃里面有没有感觉
所以，今天我就跟大家分享两位胶囊胃镜体验者的真实感受：
注：以下姓名均为化名
王女士，27岁，饮食不规律，频繁熬夜，工作压力大，最近有胃部不适
我：您之前有做过电子胃镜吗？
王：从来没有
我：那您现在是什么感觉？（正在做胶囊胃镜机器人检查，正常交流中……）
王：没有任何感觉，我都快睡着了（情绪淡定……）
……
刘先生，51岁，有长期饮酒史，慢性胃病患者，不定期服药
我：您之前有做过电子胃镜吗？
刘：有的，做过三四次了
我：您做电子胃镜什么感觉？
刘：感觉恶心、想吐、又没法说话，就一根管子一直在肚子里面动来动去，特别难受
我：那您现在什么感觉？（正在做胶囊胃镜机器人检查，正常交流中……）
刘：完全没有任何感觉，特别舒服（高兴中……）
……
其实这两位体验者回答的内容基本一致，都是
“没什么感觉”
但是第一位非常淡定，而第二位非常开心，其实个中原因也非常简单：
1.王女士从来没做过电子胃镜检查，所以在她的认知中，做胃镜检查就应该是吞一颗胶囊就可以，她的认知中没有插管的概念；
2.刘先生做过许多次电子胃镜检查，所以心中有了对比，充分体验到胶囊胃镜的舒适性
这两个真实的故事给我两个启示：
1.这种舒适化的胃部检查方式一定是未来的趋势；
2.只要体验过胶囊胃镜检查的舒适性，就再也无法接受电子胃镜的检查了
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